对于小红书运营新手来说，这本书还是有一定参考价值，基础内容比较全面。
不足之处也非常明显：内容偏水，干货较少，并且部分方法已不适用于平台新规。

• 序言
• 第一章 内容创作的核心原则
  • 第一节 做内容不要自我陶醉
  • 第二节 爆款都是重复的
  • 第三节 要非常专一
• 第二章 定位与聚焦
  • 第一节 “定位三问法”：找到你的精准定位
  • 第二节 聚焦法：先发散再聚焦
• 第三章 打造个人品牌
  • 第一节 昵称：用户认识你的第一张名片
  • 第二节 头像：你的头像可能价值百万
  • 第三节 主页：直观清晰体现你的价值
  • 第四节 简介：一句话讲明你是做什么的
• 第四章 爆款笔记的打造
  • 第一节 选题：建立你的爆款选题库
  • 第二节 标题：8种模式+“四步法”+“三段式”模板
  • 第三节 图片：利用手机软件轻松搞定封面和内页图
  • 第四节 内容：三段式模板打造爆款
• 第五章 流量推荐机制
  • 第一节 推荐机制：小红书流量推荐的秘密
  • 第二节 发布时间：抓准用户活跃时间
  • 第三节 增加互动：提升用户黏性
  • 第四节 等级体系：提升账号权重
• 第六章 复盘与优化
  • 第一节 复盘步骤：从思维推演到行动
  • 第二节 品牌复盘：细节决定成败
  • 第三节 个人复盘：规划运营方向
• 第七章 变现：四大变现形式
  • 第一节 商业广告变现
  • 第二节 带货变现
  • 第三节 私域引流变现
  • 第四节 课程变现
• 第八章 小红书团队管理
  • 第一节 招聘理念：小范围快速试错
  • 第二节 招聘流程：三步搞定
  • 第三节 拆解培训：三遍拆解法
  • 第四节 “赛马文化”：分裂与归一
  • 第五节 内部管理：头、中、尾分部管理
  • 第六节 薪酬绩效：低底薪+高绩效

序言

1. 爆款都是重复的

   • 研究领域内最火的100篇笔记，找到高频头部选题，模仿创作以提升爆款概率。

2. 用量来拼成功的概率

   • 70%模仿爆款内容 × 足够多试验 = 100%爆款。

3. 给用户一个关注你的理由

   • 昵称建议：昵称 + 能为用户提供的内容（如“昵称+领域”）。

第一章 内容创作的核心原则

第一节 做内容不要自我陶醉

1. 模仿爆款

   • 模仿爆款笔记，保留70%相似度，调整细节（如标题、字体）。
   • 重点：从用户角度出发，解决用户需求，提供“即看即用”的内容。

2. 找到自我表达与用户需求的交集

   • 内容需与用户相关，且对用户有价值。

3. 用户只关心需求是否被满足

   • 内容完美度次要，满足用户需求是关键。

本节小结

1. 避免自我陶醉。
2. 找到自我表达与用户需求的交集。
3. 优先满足用户需求，而非追求内容完美。

第二节 爆款都是重复的

1. 拆解与分析爆款
   • 从选题、标题、封面、内容、排版等方面拆解爆款，寻找共性。
   • 融入自身笔记，模仿创作。

本节小结

1. 只有见过爆款，才能做出爆款。
2. 70%模仿爆款 × 足够多试验 = 100%爆款。

第三节 要非常专一

1. 专注细分领域
   • 选择一个细分领域做到极致，成为领域头部。
   • 让用户一眼明白你的定位和价值。

本节小结

1. 专一明确定位，给用户直接的关注理由。
2. 坚持单一领域，用户更喜欢“单一”的你。

第二章 定位与聚焦

第一节 “定位三问法”：找到你的精准定位

1. 定位三问法
   • 你被人夸过什么/哪些方面？
   • 别人是否愿意为这些优点付费？
   • 你为什么东西付出最多？

本节小结

1. 精准定位：将最擅长的事情作为核心方向，练到极致。
2. 通过“定位三问法”找准定位，深入用户印象。

第二节 聚焦法：先发散再聚焦

1. 10-3-1聚焦法

   • 10：根据定位三问法，选3个擅长的领域，各找10个爆款选题，尝试30篇日更内容。
   • 3：分析数据，筛选最火的3篇笔记，聚焦其领域，深挖细分关键词。
   • 1：确定最火的1篇笔记选题，垂直创作，持续模仿爆款。

2. 综合评估

   • 按兴趣、能力、市场需求、变现能力打分，确定1-2个主攻领域和次级领域。

3. 从问题到人群

   • 聚焦一类问题，分析目标人群，再针对其需求创作内容。
   • 示例：博士分享抵抗焦虑内容，吸引硕博生、迷茫本科生、焦虑宝妈等。

本节小结

1. 敬畏数据，从用户思维出发，避免盲目输出。
2. 10-3-1聚焦法：由浅入深，靠近擅长领域。
3. 先发散寻找热爱与用户喜好的交集，再聚焦垂直领域。

第三章 打造个人品牌

第一节 昵称：用户认识你的第一张名片

1. 昵称设计原则

   • 爆款昵称 = 简单好记的昵称 + 内容细分领域（如“维维的小衣橱”）。
   • 避免英语昵称，降低用户理解成本。

2. 领域关键词示例

   • 美食领域：“昵称+爱美食”“昵称+探店+地域”（如“探店魔都”）。
   • 学习类：“昵称+爱学习”“数学学霸+昵称”。
   • 健身类：“昵称+爱健身”“健身达人+昵称”。

本节小结

1. 昵称需让用户快速了解你是谁、做什么、有何价值。
2. 爆款昵称公式：简单昵称 + 细分领域。
3. 昵称重复无妨，关键是清晰定位。

第二节 头像：你的头像可能价值百万

1. 头像选择

   • 建议使用真实本人照片，拉近用户距离。
   • 背景简单，可用职业照或生活照。

2. 头像的好处

   • 真实+好看：增加亲切感、品牌价值、可识别度和信任度。

本节小结

1. 头像代表个人形象，价值巨大。
2. 选用真实+好看的头像，提升用户好感。
3. 动漫或品牌标志头像可另辟蹊径，增加识别度。

第三节 主页：直观清晰体现你的价值

1. 主页设计

   • 一句话描述定位，搭配符合人设的唯美图片和口号。
   • 图片需契合定位，长宽比5:4，注意颜色变暗和放大效果。

2. 推荐图片软件

   • 少女壁纸、堆糖、每日壁纸杂志、WalP、Pexels、壁纸精选。

本节小结

1. 主页是体现价值的广告位，需清晰描述定位。
2. 推荐6个图片软件，辅助主页设计。
3. 注意主页图尺寸、颜色和放大细节。

第四节 简介：一句话讲明你是做什么的

1. 简介作用

   • 快速展示人设，增强用户信任感和认可度。

2. 简介类型

   • 我很专业：数据化描述 + 具体领域定位，添加emoji分层。
     • 示例：职位+年限+奖项+帮助人数+领域内容。
   • 我很特别：高级文案 + 共情话术，适合有影响力者。
   • 我很厉害：一句话概括经历，抛出悬念，适合头部博主。

本节小结

1. 专业简介：数据化+领域定位，清晰明了。
2. 特别简介：差异化文案，适合有特殊经历者。
3. 厉害简介：概括经历，吸引关注，适合头部博主。

第四章 爆款笔记的打造

第一节 选题：建立你的爆款选题库

1. 选题方法

   • 10-3-1聚焦法：选3个领域，每领域10个爆款选题，尝试30篇，筛选3篇最火，聚焦1个最优选题。
   • 关键词搜索：搜索细分关键词（如“亲子装”而非“童装”），模仿热门笔记。
   • 高赞评论：挖掘评论中的用户需求，结合原爆款优化创作。
   • 对标博主：收集同领域博主爆款选题，避免冷门选题。
   • 站外平台：从知乎、B站等平台找高热度选题，改编为小红书内容。

2. 爆款定义

   • 点赞+收藏+评论总和 > 5000。

3. 博主爆款选题库模板
   

本节小结

1. 爆款选题靠数据定义（互动量>5000）。
2. 10-3-1聚焦法建立选题库，模仿爆款。
3. 通过关键词、高赞评论、对标博主、站外平台优化选题。

第二节 标题：8种模式+“四步法”+“三段式”模板

1. 8种标题模式

   • 用数字凸显价值（如“7天瘦10斤”）。
   • 体现实用性（如“如何停止胡思乱想”）。
   • 惊喜优惠（如“9块钱宝藏好物”）。
   • 制造戏剧冲突（如“无肉不欢瘦20斤”）。
   • 激发好奇心（如“时间管理真的有用吗”）。
   • 对比法则（如“比红糖水管用100倍”）。
   • 对号入座（如“双鱼座的小怪癖”）。
   • 针对地域/人群（如“成都三天攻略”）。

2. 四步法取标题

   • 找爆款笔记 → 提取关键词 → 合并成标题 → 添加表情。

3. 三段式模板

   • 教育领域：
     • 第一段：学校+人物+动作（如“清华博士说漏嘴”）。
     • 第二段：假设场景（如“孩子上小学”）。
     • 第三段：动作+名词+结果（如“死磕6张图中考满分”）。
   • 知识归纳：
     • 第一段：学段+学科（如“小学数学”）。
     • 第二段：年级+知识点（如“三年级上册知识点”）。
     • 第三段：引导收藏（如“家长必收藏”）。
   • 情感领域：
     • 第一段：人物+动作+数字（如“情侣聊的10个”）。
     • 第二段：名词（如“话题”）。
     • 第三段：附加词（如“请转给对象”）。

本节小结

1. 8种标题模式吸引用户点击。
2. 四步法高效打造标题。
3. 三段式模板解决教育、情感领域标题难题。

第三节 图片：利用手机软件轻松搞定封面和内页图

1. 爆款封面公式

   • 爆款封面 = 拼图 + 花字。
   • 使用鲜艳颜色，重点用红色突出，字体大而清晰。

   

2. 效率窍门

   • 制作3-5版图片模板，替换标题和文字，节省时间。

本节小结

1. 爆款封面 = 拼图 + 花字。
2. 用美图秀秀拼图+加文字，或稿定设计制作内页图。
3. 模板化做图提升效率。

第四节 内容：三段式模板打造爆款

1. 开头

   • 重复关键词，建立人设与内容联系，使用强调词。
   • 示例模板：用户痛点+解决方法+权威背书。

2. 中间

   • 百度搜索关键词，提取200-500字内容。
   • 加过渡句、表情、段前“·”分隔。

3. 结尾

   • 号召点赞、收藏、互动，@官方号，带高讨论度话题。

4. 排版注意

   • 字数控制在500-800字。
   • 适当分段，善用表情。

本节小结

1. 开头重复关键词，中间提取优质内容，结尾引导互动。
2. 排版注重字数、分段和表情。

第五章 流量推荐机制

第一节 推荐机制：小红书流量推荐的秘密

1. 中心化分发

   • 笔记发布后，平台根据标签和高频词推荐给潜在用户，数据表现决定是否进入更大流量池。

2. 四大流量入口

   • 关注：推送已关注博主内容。
   • 发现：基于用户喜好（点赞收藏内容的共同点/关键词）推荐。
   • 位置：同城推荐，适合本地业务。
   • 搜索：依赖关键词优化。

3. 三大推荐逻辑

   • 个性化推荐：初始流量100-300，数据好则进入更大流量池。
   • 社交裂变：点赞（笔记被博主点赞，也会被推荐给这个博主的粉丝，所以可多互关同领域博主）、收藏分享过万、浏览过百万可获额外曝光。
   • 搜索关键词：优化行业领域、细分领域、产品营销（分析竞品）、营销需求关键词。

4. 如何选用关键词

   • 按搜索热度。
   • 按内容贴合度。
   • 按关键词布局。

5. 关键词布局
   • 标题突出关键词。
   • 正文重复关键词。
   • 图片添加标签。
   • 结尾强调关键词+话题。

本节小结

1. 小红书采用中心化分发模式。
2. 四大流量入口：关注、发现、位置、搜索。
3. 三大推荐逻辑：个性化、社交裂变、搜索关键词。
4. 关键词布局提升曝光度。

第二节 发布时间：抓准用户活跃时间

1. 用户活跃高峰
   • 早班高峰：6-8点。
   • 午休高峰：11-13点。
   • 下班高峰：16-18点。
   • 睡前高峰：20点-次日1点。

本节小结

1. 用户活跃高峰决定笔记曝光量。
2. 四个高峰期：早班、午休、下班、睡前。

第三节 增加互动：提升用户黏性

1. 检查收录
   • 发布5-10分钟后，搜索笔记关键词，确认是否被收录。

第四节 等级体系：提升账号权重

1. 账号等级与权重
   • 等级越高，推荐流量越多。
   • 通过完成任务（如点赞、评论、收藏）提升等级。

第六章 复盘与优化

第一节 复盘步骤：从思维推演到行动

1. 五大步骤
   • 回顾目标：检查量化数据（如涨粉数、爆款笔记数）。
   • 比对结果：对比当前与历史数据，注意变量设置、相关性和采集标准。
   • 深度提问：多问“为什么”，找到问题根源。
   • 总结经验：记录实践经验，增强信心。
   • 规划行动：制定不超过3条行动计划，明确优先级。

本节小结

1. 复盘围绕数据目标展开。
2. 五大步骤：回顾、比对、提问、总结、规划。

第二节 品牌复盘：细节决定成败

1. 以涨粉为目标

   • 回顾目标：如粉丝从1.1万增至2.5万，每周增538人。
   • 对比结果：分析发布量、阅读量、转粉率。
   • 深度提问：关注平均阅读量、爆款创作、数据标准。
   • 总结经验：增加发布量促进涨粉，内外发力提升质量。
   • 规划行动：维持发布量，重点打造爆款笔记。

2. 以关键词投放为目标

   • 回顾目标
     • 1个月发布80篇带关键词笔记（官方号20篇、矩阵号50篇、达人号10篇）。
     • 计划爆款（互动量>300）20篇（官方号4篇、矩阵号10篇、达人号6篇）。
   • 对比结果
     • 发布110篇（官方号21篇、矩阵号69篇、达人号20篇）。
     • 爆款9篇（官方号0篇、矩阵号5篇、达人号4篇）。
     • 超额完成发布量，爆款数不足。
       • 矩阵号说明
         • 横向：同一IP定位，多平台运营（如小红书、抖音、B站），覆盖广。
         • 纵向：同一平台，多定位账号（如科普、测评、vlog），拓宽受众。
   • 深度提问
     • 爆款不足原因
     • 文案吸引力
     • 分发问题
   • 总结经验
     • 搭建爆款素材库，分类分析爆款原因。
     • 加大爆款共性研究，提升内容创作力度。

第三节 个人复盘：规划运营方向

1. 注意事项
   • 避免认知偏差（如“月薪2万”改“月薪过万”）。
   • 优先实用性，再考虑美观。
   • 关注变现效率，而非单纯追求粉丝量。

第七章 变现：四大变现形式

第一节 商业广告变现

1. 交换物品

   • 商家提供免费产品，博主创作宣传笔记。
   • 注意：保持账号定位一致，避免流量下降。

2. 替换广告文案

   • 品牌方出价替换爆款笔记内容为广告。
   • 注意：频繁修改可能被限流。

3. 品牌合作

   • 付费创作软性广告，兼顾博主定位与商家宣传。
   • 官方渠道：通过蒲公英平台，收费透明。
   • 非官方渠道：报价约1000元/万粉。

第二节 带货变现

1. 开薯店

   • 在小红书开设店铺，直接带货。

2. 商品合作

   • 与品牌合作推广商品，赚取佣金。

第三节 私域引流变现

1. 引流方式

   • 通过笔记、直播涨粉，在私信或简介留微信号引流至私域。
   • 注意：引流需谨慎，避免封号。

2. 变现路径

   • 用免费资源引流，低价课程打造口碑，高价课程或产品实现变现。

第四节 课程变现

1. 知识付费直播
   • 通过小红书官方知识付费直播板块，将技能转化为课程变现。

第八章 小红书团队管理

第一节 招聘理念：小范围快速试错

1. 试错策略
   • 小团队（2人）试错，1人做内容，1人做运营，相互配合。
   • 招聘0分（新人）或8分（高手）的聪明人。

第二节 招聘流程：三步搞定

1. 笔试

   • 分析喜欢的博主及爆款笔记。
   • 现场创作笔记并自评。
   • 分享运营案例及写作能力。

2. 群面

   • 讨论爆款笔记创作、数据分析、复盘方法。

3. 单面

   • 渴望：询问5年后目标，筛选有野心者。
   • 底层逻辑：现场拆解爆款笔记，评估思考深度。
   • 服从意愿：考察执行力和配合度。

第三节 拆解培训：三遍拆解法

1. 三遍拆解法
   • 第一遍：用户视角，提取要点，评估吸引力。
   • 第二遍：从大类到细分打标签，理解算法机制。
   • 第三遍：分析Top10评论，挖掘用户需求。

第四节 “赛马文化”：分裂与归一

1. 内容赛马

   • 比较不同形式或相似内容的笔记，优化爆款形式。

2. 员工赛马

   • 分裂：调动落后组，突出者带新队。
   • 归一：优胜队整合落后队，减少内耗。

第五节 内部管理：头、中、尾分部管理

1. 头部：放手管理，出现问题再干预。
2. 中部：重点投入，提升头部比例。
3. 尾部：否定错误思维，激励进步。

第六节 薪酬绩效：低底薪+高绩效

1. 绩效评估
   • 综合客观成果和复盘打分。
   • 高绩效激励进步，低绩效促调整。